V posledních letech výrazně vzrostlo zapojení žen do hazardu. Nárůst, který prakticky mění samotný kasinový průmysl. Technologický pokrok a především dominance mobilních zařízení umožnily kasinům nabídnout snáze dostupný produkt a dostat hraní z kategorie speciální příležitosti do kategorie běžných a oblíbených koníčků.
V kasinech hraje stále více žen
Jedním z důsledků tohoto jevu se zdá být pozorovaný celosvětový nárůst počtu žen hrajících živé kasinové hry. Nyní je jasné, že ženy hrají na trhu stále dynamičtější roli, což vede k četným změnám, které nakonec transformují samotné odvětví. S ohledem na to nás v Kasina24.cz napadlo představit některá relativní data, ale také způsob, jakým se samotné odvětví mění díky stále rostoucímu počtu žen.
Obraz: Optimove
Ačkoli skutečné důvody jsou jistě složité a souvisejí se sociálními, ekonomickými a kulturními faktory, zdá se, že vývoj technologií a vzestup kasin významně přispěly, zejména ženám umožnil snadnější a přímější přístup ke hře.
Stabilní nárůst účasti žen dokládá mnoho zdrojů. Podle průzkumu marketingové společnosti Optimove na pěti hlavních evropských trzích představuje účast žen v průměru 28 % všech hráčů, přičemž největší účast je zaznamenána ve Spojeném království a Švédsku, v obou případech 30 % a více.
Podobný obrázek tvoří i data samotných kasin. BGO Casino například uvádí, že 40 % jeho registrovaných hráčů jsou ženy, což potvrzují čísla z PartyCasino a Slotty Vegas, podle nedávného článku Times Of Malta. Mezinárodní studie GREO Research Institute jménem Britské komise pro hazardní hry také odhaduje, že 43 % hráčů jsou ženy.
V každém případě jsou trendy vzestupné a ukazují nové a velmi dynamické publikum. Podle údajů zveřejněných samotnou Britskou komisí pro hazardní hry roste podíl žen na trhu ve Spojeném království stabilním tempem 2 % ročně. Ve Švédsku jsou hráčky velmi dynamickým publikem, přičemž příslušný orgán dohledu Spelinspektionen uvádí, že byly týdny, kdy účast žen přesáhla 60 % z celkového počtu aktivních hráčů v zemi.
Co ženy nejraději hrají?
Pokud jde o hry, ženy mívají jiný vkus, přičemž nejoblíbenějšími volbami jsou lotto a bingo. Naopak poker a sportovní hry se zdají být pro hráčky méně atraktivními. Výzkum Optimove také ukazuje, že ženy mají tendenci usilovat o více malých výher a provádět menší, ale častější vklady, na rozdíl od mužů, kteří mají obvykle agresivnější způsob sázení i vkladů.
Vývoj mění samotné odvětví
Kasina mají velký zájem na rozšíření své zákaznické základny a nárůst procenta hráček vytváří nové potřeby, které rychle uspokojí. Poskytovatelé nyní v podstatě volí neutrálnější estetiku v designu svých webových stránek, zatímco – vzácněji – můžeme vidět personalizaci s hlavním cílem ženského publika.
Vývojáři her zároveň reagují na různorodé potřeby vývojem her, které by ženy preferovaly. Zejména v živém kasinu vyvažují genderový rozdíl u dealerů a zároveň se prostřednictvím vzdělávacích programů starají o zlepšení jejich obecného postoje k těm nejslušnějším.
Otevřenější a svobodnější kasino průmysl
Závěrem lze říci, že jsme svědky historické změny směrem k více participativnímu a spravedlivějšímu trhu kasin, což zjevně odráží relativní obrat společnosti v tomto směru. Zvýšené zapojení žen do kasinových her je jednoznačně komplexnější problematika a souvisí s dynamickými sociálními a ekonomickými faktory (životní úroveň, vzdělanostní úroveň, sociální třída, národnost atd.), pro které zatím nejsou k dispozici dostatečné údaje.
Lze však s jistotou dojít k závěru, že vývoj technologií a online kasin, vytváření podmínek snazší dostupnosti, také přispěl k osvobození prostoru, v němž převažují muži. Poskytovatelé softwaru a kasina reagovali přizpůsobením nejen produktu, ale také způsobu, jakým fungují.
Naší predikcí je, že v budoucnu uvidíme další srovnávání stavu mezi muži a ženami a rádi uvítáme více rozdílných a neotřelých nápadů v oboru.
Zdroje článku: Optimove, Times of Malta, GREO, UK Gambling Commission, Spelinspektionen, Casino.org, Oregon State University, Entain Group, Entain Group 2, Translation Royale.
